SíƒO PAULO – Mais de 40% dos consumidores que consomem leite de marcas próprias fazem essa escolha baseados no preço.
Em segundo lugar, a qualidade é o fator decisivo para a escolha do produto de acordo com 32% dos consumidores, revela a pesquisa “Marcas Próprias no Consumo de Leiteâ€, realizada pelo Ibevar (Instituto de Executivos de Varejo e do Mercado de Consumo).
Segundo o levantamento, 10,6% dos consumidores escolhem marcas próprias por curiosidade, enquanto 9,5% afirmam escolher pela marca.
Fatores de escolha
O estudo ainda revela que a imagem da loja também é levada em consideração, na hora de escolher uma marca própria.
Os respondentes também afirmaram que julgam o produto pela embalagem, sendo que, dos entrevistados, 65% consideram a embalagem dos produtos de marca própria pior do que a das marcas tradicionais.
Segundo o Ibevar, os atributos também considerados importantes para os consumidores na hora da decisão, são a pressão do tempo, praticidade, conveniíªncia, comunicação direcionada, recomendação de especialistas, sofisticação e status.
Consumidores de leite
De acordo com o levantamento, 69% dos consumidores de leite de marca própria são mulheres e 31%, homens.
Entre os respondentes, 35% possuem renda de até R$ 1.500, 28% entre R$ 1.501 e R$ 4 mil, 30% acima de R$ 4 mil e 7% não revelaram sua renda.
A média de consumo da bebida é de 17,9 caixas por míªs, sendo que a classe B é a que mostrou maior consumidor, de 18,7 caixas por míªs.