Informe de Kantar Worldpanel muestra cuáles son los productos que más compran las familias nacionales. Coca-Cola, Soprole y Colún son las marcas más presentes en los hogares chilenos, según el estudio Brand Footprint elaborado por Kantar Worldpanel, sobre la base del Consumer Reach Points (CRP) (ver recuadro), variable que se utiliza para medir las preferencias de consumidores.
Según el reporte nacional, el 98,1% de los hogares compró Coca-Cola en el último año móvil terminado en octubre de 2013. Además, adquirieron el producto en promedio 32,5 veces durante este período.
“Coca-Cola tiene dos cosas: una altísima penetración y, además, por ser gaseosas y una categoría de consumo rápido, también una alta frecuencia”, explica la country manager de Kantar Worldpanel, Elisabeth Muller. “En Chile, alineado con lo que pasa globalmente, Coca-Cola tiene una gran cobertura”, añade.
Las marcas locales, sin embargo, igual tienen un alto protagonismo. Dentro de las diez primeras, la mitad son chilenas. Ahí aparece Soprole, cuya frecuencia de compra fue de 23,3 veces en un año; Colún (16,5), Carozzi (11,2), Watt´s (8,6) y Ballerina (8,7).
Muller asegura también que si uno ve el crecimiento del CRP de las marcas locales, el alza es superior al que experimentan las globales. Mientras las nacionales crecen 2,8% en un año, las internacionales suben 1,1%.
Entre las 50 marcas ranqueadas, sólo existe una bebida alcohólica, Cristal. De artículos de aseo y belleza, en tanto, hay en torno a trece, tales como Nova, Omo o Clorinda.
La mayor preponderancia la tienen los bebestibles, ya sea líquidos o instantáneos.
A nivel latinoamericano, los productos que ostentan el primer lugar son mayoritariamente locales. En Argentina, por ejemplo, el liderazgo lo tiene la La Serenisima; en Perú, Gloria, mientras que en Colombia, Colanta. Coincidentemente, las tres empresas son de la industria láctea.
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