Según un relevamiento de Kantar Worldpanel, en el primer semestre todos los sectores sociales redujeron sus compras. Prevé una baja mayor en el resto del año.
El volumen de compras de productos de consumo masivo se contrajo un 1,6 por ciento en los primeros seis meses del año, según el análisis que realiza la consultora Kantar Worldpanel.
«En el primer trimestre se vio una baja significativa, mientras que el segundo se mantuvo estable. En la primera mitad del año, el consumo en el 80 por ciento de los hogares se contrajo más de un dos por ciento y toda la caída se dio en el interior del país», resalta Juan Manuel Primbas, Country Manager de Kantar Worldpanel.
El ejecutivo explica que las categorías de mayor valor siguen siendo las más afectadas, pues el consumo se redujo en un 12 por ciento respecto al mismo período del 2013.
«La expectativa para 2014 es que la caída del consumo represente el tres o cuatro por ciento, generando una mayor incertidumbre para 2015», subraya.
En este contexto se identifican dos tendencias:
– El interior del país es, hasta el momento, el más golpeado por la recesión y enfriamiento del consumo
– El consumidor cambia la prioridad de sus gastos y los productos de mayor valor «se vuelven realmente prescindibles».
Nuevos hábitos
Al analizar cada una de las canastas, lácteos y cuidado personal son las que muestran mayores pérdidas en todos los niveles sociales, con una disminución del cinco y ocho por ciento interanual, respectivamente, en el primer semestre de 2014.
En cambio, en bebidas (la única que incrementa el volumen, un tres por ciento), el crecimiento se desacelera a medida que disminuye el nivel socioeconómico.
El segmento cuidado del hogar bajó tres por ciento, mientras que alimentos e infusiones se mantuvieron estables.
Kantar destaca que en los hábitos se observan compras más espaciadas, que no se compensan con el aumento de las cantidades adquiridas en cada ocasión.
El principal cambio lo sufren las primeras marcas que, luego de 10 años, muestran un descenso en su participación, debido al avance de las de bajo precio y las marcas propias de las cadenas.
www.lavoz.com.ar