#Batavo investe R$ 15 milhões em novas combinações de sucos

Marca une os nutrientes do soro do leite ao sabor do pessíªgo, uva e maracujá; Produto está alinhado í  crescente demanda brasileira por alimentos saudáveis

A Batavo, marca de maior valor agregado de lácteos da BRF, lança Hidra, bebida refrescante que combina a nutrição do soro do leite ao sabor da fruta. O produto está alinhado í  crescente demanda brasileira por alimentos saudáveis e, consequentemente, ao novo conceito adotado pela marca. “Hidra dá continuidade ao reposicionamento de Batavo, que busca inspiração na natureza para desenvolver seus produtos”, explica Luciane Matiello, diretora de marketing de lácteos da BRF.

Para criar as novas combinações de sucos, a Batavo vai investir R$ 15 milhões. “O valor contempla a idealização, desenvolvimento e comunicação do produto”, revela Matiello. Estimativas apontam que até 2014 o mercado brasileiro de alimentos saudáveis movimente cerca de R$ 38 bilhões, uma expansão de 39% em relação ao volume atual. “Estamos atentos í s oportunidades e convictos que Hidra será referíªncia no mercado”, completa a executiva.

Hidra contém proteí­na, composto orgí¢nico de participação fundamental no sistema de defesa do organismo e na formação da massa muscular. í‰ também rico em vitamina C, fonte de selíªnio, e contém magnésio, potássio, fósforo e cálcio, este último essencial í  formação de ossos, dentes e controle do peso corporal e da pressão arterial. “Hidra representa a evolução do suco”, afirma Matiello. “Vamos entregar ao consumidor uma bebida que combina refrescí¢ncia, intensidade de sabor, nutrição e hidratação”, completa a executiva.

Uma porção de 330 ml de Hidra equivale ao potássio de 1 unidade grande (92g) de banana prata, ao magnésio de 10 unidades (10g) de amíªndoa, ao selíªnio de 1 ½ colher de sopa (14g) de farelo de trigo e ao fósforo de 2 ½ fatias grandes (100g) de queijo minas frescal*. “São nutrientes necessários, porém, pouco consumidos pelo brasileiro”, afirma Matiello. Hidra reafirma a crença de Batavo de se inspirar na natureza para desenvolver produtos saudáveis, nutritivos e saborosos.

Hidra chega as gí´ndolas paulistas em janeiro de 2013. O produto será comercializado nos sabores uva, píªssego e maracujá em embalagens exclusivas de 1 litro e 330 ml. Estão programadas campanhas em televisão e mí­dia digital a partir de fevereiro de 2013. Além disso, estão previstas degustação no ponto-de-venda, ações com especialistas/nutricionistas e assessoria esportiva. “Vamos iniciar por São Paulo e ampliar a distribuição do produto gradativamente”, revela Matiello.

A Batavo encontrou na biomimética, ciíªncia que procura aplicar soluções da natureza ao cotidiano do homem, o norte para a sua crença atual. “As pessoas estão com déficit ‘de’ e ‘com’ a natureza”, revela Matiello. “E a Batavo entende que a alimentação é uma forma de estabelecer esta conexão”, completa a executiva.

Com o apoio de uma equipe multidisciplinar, a Batavo estudou a fundo a natureza do homem. Procurou entender as reais necessidades do mesmo e percebeu que na natureza poderia encontrar conhecimento e experiíªncia para criar e adaptar o seu portfólio. “A Batavo vai reconectar as pessoas í  natureza”, afirma Matiello.

Para materializar este conceito, a marca aposta no desenvolvimento de novos produtos e na adaptação dos já existentes. “Queremos ser reconhecidos como uma marca inovadora e inquieta”, afirma Matiello. “A adaptação do nosso portfólio, único no mercado a abranger todas as categorias lácteas, demonstra o nosso interesse em acompanhar a evolução dos hábitos alimentares do brasileiro”, finaliza.

A Batavo possui uma linha completa de leites, iogurtes, produtos de mercearia e refrigerados nas linhas: Kissy, Pense Zero, Batavinho e Naturis Soja – primeira do mercado que possui produtos refrigerados í  base do grão. A marca contempla o portfólio de marcas da BRF, que conta com Perdigão, Sadia, Elegíª, entre outras.

Fonte: Brasil Foods