La Junta pone en marcha la campaña ‘Consumir lácteos. Por ti, por todos’
La Junta de Castilla y León dio a conocer este jueves una nueva campaña de publicidad con el objetivo de impulsar el consumo de leche y sus derivados en la Comunidad bajo el lema ‘Consumir lácteos. Por ti, por todos’ y que se enmarca dentro de las medidas puestas en marcha por el Ejecutivo autonómico para paliar la crisis del sector de vacuno de leche, al que se dedican 1.420 ganaderos en la Comunidad y que genera 250 millones al año.
Así lo señaló la consejera de Agricultura y Ganadería, Milagros Marcos, tras la reunión del Consejo de Gobierno en la que se dio luz verde a dicha campaña que se desarrollará hasta finales de año y de la que eludió pronunciarse sobre su coste, más allá de que se incluye en un numeroso conjunto de acciones dirigidas a tal fin.
Marcos subrayó que esta campaña informativa se pondrá en marcha a partir de este viernes en prensa, radio, televisión y medios digitales para fomentar el consumo de leche y derivados lácteos entre los castellanos y leoneses. La promoción del consumo de leche estará presente también en la Semana Internacional de Cine de Valladolid, con la proyección de un spot antes de cada película de la Sección Oficial así como en la pantalla exterior del Teatro Calderón, donde se celebra el certamen cinematográfico.
Esta promoción, que tendrá más de 1.000 impactos en diferentes medios de comunicación provinciales y autonómicos, forma parte del acuerdo con las organizaciones profesionales agrarias alcanzado en el Consejo Regional Agrario el pasado mes de septiembre.
La campaña que pone mañana en marcha la Junta de Castilla y León para ayudar a los ganaderos de la Comunidad, y que forma parte de un paquete de medidas de apoyo a este sector, responde también a la iniciativa de la Comisión Europea de promover el consumo de productos lácteos y difundir sus beneficios y propiedades, que se complementará, además, con la iniciativa puesta en marcha en los colegios de impulsar el consumo de leche entre los menores.
Sector estratégico
La consejera de Agricultura y Ganadería ha recordado que el lácteo es un sector estratégico en Castilla y León, que cuenta con 1.420 ganaderos y genera una actividad económica de 250 millones de euros al año. Por ello, desde la Junta de Castilla y León se están volcando todos los esfuerzos en lograr un equilibrio para que todos los agentes de la cadena de valor tengan beneficios, desde los ganaderos, a la industria y la distribución, sin perjudicar al consumidor.
La Consejería de Agricultura y Ganadería está trabajando, además, con el sector para definir el funcionamiento de una organización de productores que busque una mayor fuerza negociadora de los productores con las industrias, que fortalezca su capacidad de almacenamiento y transformación, de forma que no haya premura en la venta del producto y ajuste mejor la producción a las necesidades del mercado. Se encargaría de gestionar los cerca de 900 millones de litros de leche que cada año se producen en Castilla y León.
Como ha reiterado la consejera de Agricultura y Ganadería, los ganaderos de Castilla y León van a recibir 8,5 millones de euros más que el año pasado en ayudas, lo que supone 6.000 euros más de media por cada ganadero.
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