Dentro del desarrollo del Acuerdo de Estabilidad y Sostenibilidad de la Cadena de Valor del Sector.
La calidad, el sabor y la variedad de los productos lácteos españoles, así como la importancia de su consumo en las cantidades diarias recomendadas, son los principales ejes de la campaña “Lácteos de aquí, cada día” que inician el Ministerio de Agricultura y la Interprofesional Láctea InLac. Esta campaña, que se prolongará a lo largo de todo el año 2016, cuenta con una dotación económica de 1,7 millones de euros. El sector lácteo es un sector estratégico para España. Sin embargo, el consumo de leche y productos lácteos ha disminuido de manera continuada a lo largo de los últimos años y la sociedad española no es completamente consciente de los beneficios de consumir las cantidades diarias recomendadas.
Esta realidad ha llevado a InLac y al Ministerio de Agricultura a firmar un convenio de colaboración para poner en marcha una campaña que recuerda la importancia del consumo habitual de leche y lácteos (tres raciones al día) y pone de manifiesto la variedad y calidad que presentan los productos de origen español.
El presidente de la Interprofesional Láctea, Ramón Artime, afirma que esta campaña “refuerza en un tono amable y divertido la importancia del consumo de lácteos en todas las edades y pone en valor los esfuerzos del sector lácteo español por ofrecer la máxima calidad en toda su gama de productos”. Además, recuerda Artime, “esta campaña llega tras un año especialmente complicado para la industria láctea de nuestro país”.
El presupuesto de 1.7 millones de euros se ha destinado a la creatividad de los materiales y al plan de medios, que incluye su difusión a lo largo de 2016 en televisión, radio, prensa, exteriores e Internet.
Una iniciativa dentro de las medidas del Magrama
La iniciativa forma parte del plan de medidas emprendidas por el Ministerio para la estabilidad y sostenibilidad del sector del vacuno de leche, según el Acuerdo firmado el 23 de septiembre entre el Departamento y la distribución, la industria y la producción lácteas.
Esta iniciativa, que se desarrollará en varias fases a lo largo de 2016, es fruto de un convenio de colaboración entre el Departamento e INLAC, suscrito el pasado noviembre. Mediante este convenio, el Departamento aporta la creatividad y materiales de la campaña y la Interprofesional colabora en el plan de medios en los que se divulgará la misma. La inversión conjunta de la campaña es de 1.700.00 euros, de los cuales 1.000.000 corresponden al Ministerio y 700.000 a INLAC.
La primera fase de la campaña, ejecutada por INLAC, se inicia hoy, y se difundirá a través de diferentes soportes para lograr una mayor cobertura. Así, tendrá presencia en televisión a través de patrocinios en programas de gran audiencia de las dos principales cadenas nacionales; y en el soporte radio se difundirá en emisoras líderes generalistas y en cadenas musicales.
Se divulgará, igualmente, en medios escritos y suplementos dominicales; mediante publicidad exterior en 25 autobuses que recorrerán las principales calles de Madrid; y a través de internet en portales generalistas y especializados.
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