¿Qué marca prefiere cuando va al supermercado? ¿Una de bebidas, una de alimentos o quizá una de aseo? Pues bien, las marcas más compradas por los colombianos, según el reciente estudio Brand Footprint 2016 de Kantar Worldpanel que evaluó el período noviembre de 2014 a octubre de 2015, son Colanta, Alquería y Coca-Cola.
Las tres tienen entre sus negocios bebidas, “son la canasta que más crece en el país. Los consumidores las incluyen en ese mercado siempre, sean lácteos, gaseosas y demás bebidas, por eso esas marcas de esos productos lideran el top”, comentó Andrés Simón, country manager de la firma que hizo el estudio.
Otro factor común entre las dos líderes es que pertenecen a la categoría de lácteos. La primera de ellas, Colanta, con una penetración de 70,5% y una frecuencia de compra de 34,6 veces al año. Y la segunda, Alquería, con una penetración de 74% y 32,5 compras anuales.
En el estudio de Kantar Worldpanel es la cuarta vez que una marca de esta categoría ocupa el primer puesto. “En la edición pasada del informe, Alquería tenía el primer lugar, pero esta vez fue superado por Colanta porque esta última logró aumentar su frecuencia de compra”, mencionó Simón.
La gigante Coca-Cola, por su parte, se lleva una penetración de 88,2% y una frecuencia de 21,6 compras al año. En el cuarto puesto entra una marca de alimentos: Arroz Diana, con 80,6% de intervención y 16,3 veces de adquisición; y en el quinto una inmersa en bebidas y alimentos: Alpina, con 77% de participación y 12,6 compras.
También están en el ranking, que no solo se hace en Colombia sino a nivel regional y mundial, Familia. Esta empresa tiene entre sus productos servilletas, pañuelos, toallas de cocina y papel higiénico, y se lleva 91,4% de penetración pero una frecuencia de 10,6. Colgate se ubica en el puesto siete, con una penetración de 96% y 10 veces compras al año; y le siguen Maggi, Fruko y SunTea.
La primera de estas con penetración de 76%, la segunda con 87,1% de intervención y la tercera con 65,7%.
Fuente: La República
http://www.america-retail.com/industria-y-mercado/hogares-colombianos-prefieren-colanta-alqueria-y-coca-cola/
