La marca Armonía, de Mastellone Hermanos, fue la que más creció en el mercado local, al ser elegida por el 26% de los hogares argentinos. Esto ocurre en un contexto en donde el consumo se mantiene en retracción y donde los consumidores miden en cada compra la relación precio-calidad.
Así lo determinó el reporte Brand Footprint, de Kantar Worldpanel, que reveló también que el ranking top 10 de las marcas que más crecen en el mercado local se completa con Manaos, Brahma, Tregar, Molto, Higienol, Casancrem, Aceite Natura, Magistral y Don Satur, en ese orden.
«Las marcas locales fueron las principales protagonistas dentro del top 10 de mayor crecimiento en el último año. Las marcas de lácteos lideraron la presencia en el ranking y el crecimiento se generó tanto por sumar más hogares cómo por lograr más momentos de compra», dijo Federico Filipponi, Director Comercial de Kantar Worldpanel.
El crecimiento de la marca Armonía, fue alcanzado gracias a que sumó 280 mil hogares, que también incrementaron su frecuencia de compra. El desarrollo tuvo cómo foco principal los supermercados e hipermercados del área metropolitana de Buenos Aires.
La bebida Manos es la segunda marca de mayor crecimiento en el país, gracias -exclusivamente-, al incorporar 700 mil nuevos hogares compradores que la posicionan como la marca que más familias sumó dentro del top 10 de marcas de mayor crecimiento.
«El crecimiento de ambas marcas y los puestos que ganaron en el ranking son una muestra de la tendencia «Low Cost» que venimos registrando en Argentina durante el último año», explica Filipponi.
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Fuente: iProfesional
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