El primer producto conjunto será un yogur griego helado listo para consumir. Primeramente, se venderán en los locales de la cadena de cafeterías en EE.UU.
Starbucks y Danone informaron este martes que acordaron vender un yogur de marca compartida en las cafeterías y tiendas de comestibles.
La asociación se produce en momentos en que Starbucks avanza en la categoría de «salud y bienestar» y Danone, dueño de la marca Dannon, y otros fabricantes de yogur buscan conquistar el mercado de Estados Unidos, en donde la ingesta del producto lácteo se ubica por debajo de su consumo en Europa.
Los términos financieros del acuerdo no fueron divulgados aún, indicó Reuters.
El primer producto conjunto será un yogur griego helado listo para consumir, que se venderá en las tiendas Starbucks de Estados Unidos a partir de la primavera de 2014.
La distribución a los minoristas de alimentos está planificada para el 2015, a la que seguirá la expansión global, aseguraron las compañías.
El mercado minorista estadounidense de yogur se estima en u$s7.000 millones, de acuerdo a Euromonitor International, una empresa que hace un seguimiento de las ventas, habiendo tenido un crecimiento promedio de un 8,5% durante los últimos cinco años.
Euromonitor pronosticó que la tasa de crecimiento se desacelerará a un 5,9% en los próximos cinco años, el doble del crecimiento esperado para alimentos envasados en general.
El yogur estilo griego concentra ahora más de un 40% del mercado de EE.UU., si bien la marca de mayor venta sigue siendo Yoplait, que tiene una cuota de casi un 24%, de acuerdo a Euromonitor.
La empresa en manos privadas Chobani es segunda, si bien Danone de Francia tiene una mayor participación en general entre sus marcas Dannon, Activia, Stonyfield Farm y Danimals, que en conjunto representan un 30% del mercado, indicó Reuters.
http://www.iprofesional.com
